125 etiketvarianter til LUNDAGER, bygget på ét sammenhængende designsystem så hver plante får sit eget udtryk uden at brandet falder fra hinanden.
Opgave
LUNDAGER sælger planter gennem detailkæder, hvor produktet står side om side med mange andre. Etiketten er ofte det eneste stykke kommunikation kunden når at læse, og derfor skulle den både bære brandet og gøre det nemt at vælge den rigtige plante.
Udfordringen var mængden. Sortimentet spænder over mange arter med forskellige navne, plejebehov og farveudtryk, og hver enkelt skulle have sin egen etiket. Uden en fast struktur ender sådan et sortiment hurtigt med at se ud som 125 forskellige brands i stedet for ét.
Vi byggede derfor et designsystem frem for 125 løsrevne designs. Faste rammer for typografi, farvefelter, ikoner og placering af informationer, så en ny variant kan laves på minutter og stadig se ud som en del af familien.
Typografien er valgt så plantens navn kan læses på afstand, mens de praktiske informationer om lys, vand og pleje ligger i et fast felt nederst. Kunden ved altid hvor de skal kigge, uanset hvilken variant de står med i hånden.
Illustrationerne er tegnet i en fælles streg, så de fungerer som en serie. Det gør at et helt bord med planter læses som én kollektion, også når arterne er vidt forskellige.
Farverne følger plantens eget udtryk, men holdes indenfor en fastlagt palette, så ingen etiket stikker af fra helheden.
Processen
Vi kiggede på hylden som kunden ser den, på konkurrenternes udtryk og på hvad der faktisk bliver læst i en butikssituation. Derfra lagde vi den grafiske retning fast i et moodboard.
I stedet for at tegne én etiket byggede vi rammen. Grid, typografiske niveauer, ikonsprog og faste felter til navn, pleje og logo, så systemet kunne bære hele sortimentet.
Med systemet på plads blev hver enkelt variant produceret og tilpasset. Feedback undervejs blev rettet ét sted og slog igennem på tværs, i stedet for at skulle rettes 125 gange.
Farverne blev sat op i Pantone så trykket rammer ens hver gang, og filerne leveret trykklare med korrekt beskæring, så produktionen kunne gå direkte i gang.
Et design er først færdigt når det virker i produktion. Etiketterne blev sat op i Pantone frem for blandede farver, så nuancerne rammer det samme uanset hvornår på året der køres et nyt oplag.
Alle filer blev leveret trykklare med korrekt beskæring og opsætning, så trykkeriet kunne gå direkte i gang uden at skulle tilbage med spørgsmål. Det sparer tid begge veje og fjerner risikoen for fejl i sidste led.
Resultatet
LUNDAGER står nu med et komplet etiketsystem der dækker hele sortimentet og giver et ensartet, professionelt udtryk hvor produkterne end står. Kunden kan genkende brandet på afstand og finde den information de skal bruge med det samme.
Lige så vigtigt er det at systemet kan vokse. Kommer der nye planter til, skal der ikke designes forfra. Rammen ligger klar, og en ny variant kan laves hurtigt uden at udtrykket skrider.
Etiketdesign og emballage
Vi laver etiketdesign, emballage og grafisk design til virksomheder på Fyn og i hele landet, fra enkelte etiketter til komplette designsystemer med trykklare filer. Fortæl os om dit produkt, så vender vi tilbage inden 24 timer med et uforpligtende tilbud.